Anne de Rozières "Profession Rédactrice"

Rédaction, conception, conseil éditorial, formation en orthographe

Archive pour accroche

Pubs d’autrefois : quand les accroches n’allaient pas chercher midi à 14h

anne-de-rozieres-redactrice-freelance-chocolat-suchard(Cliquez sur les vignettes pour agrandir les images)

Il fut un temps, au tout début de ma looooooongue carrière de communicante, où je travaillais dans le marketing direct.

Le plus gros du travail était les accroches… Dans les années 90/2000, il ne fallait pas se contenter de simplement démarquer le produit : il fallait faire original et « conceptuel » à tout prix.

J’ai le souvenir de brainstormings interminables qui partaient dans tous les sens, qui aboutissaient à des concepts tellement décalés qu’ils en devenaient incompréhensibles… lesquels finissaient immanquablement par être sagement recadrés par le client, au grand dam des « créatifs » que nous étions (ou que certains croyaient être… mais c’est un autre débat).

Quand je remonte très loin dans le temps de notre métier, je suis toujours amusée de la simplicité des accroches.

 

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C’est vrai, quoi, le chocolat, c’est bon ! Point barre (de chocolat…) !

Alors pourquoi se creuser le ciboulot à aller chercher des tas de trucs ?

« Mon chocolat, il est vraiment bon ».
« Mon chocolat, c’est le meilleur ».
« Mon chocolat, il est tellement bon que vous n’avez qu’à le goûter pour vous rendre compte qu’il déchire grave ».

OK, c’est au ras des pâquerettes, mais si finalement c’était ça, le message le plus efficace ?

Chocos BN, pub et découpages

Je travaille dans la com, je suis nantaise (d’origine), et comme la plupart d’entre nous, j’ai été élevée aux chocos BN : voilà 3 bonnes raisons de vous tuyauter sur l’expo de Jorj Morin au château des ducs de Bretagne !

Cet artiste nantais du milieu du 20ème siècle a œuvré comme graphiste publicitaire au temps où la pub s’appelait encore réclame. Lire le reste de cette entrée »

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